Kasino-uutiset

Ruotsissa puututaan tiukemmin mainontaan

Eija Virtanen 16 huhtikuu 2015 - 04:52:18
Ruotsissa puututaan tiukemmin mainontaan

Ei ole pelkkä klishee, että suomalaiset katselevat aina länsinaapurin suuntaan hakiessaan esimerkkejä onnistuneista tai vähemmän onnistuneista yhteiskunnallisista muutoksista. Tasapuolisuuden nimissä todettakoon, että kyllä länsinaapurinkin lehdessä Suomi mainitaan usein positiivisena esimerkkinä, ainakin jos on kyse koulutus- ja puolustuspolitiikasta. Tällä kertaa Ruotsista kajahtaa kuitenkin kasino- ja vedonlyöntialaan, tarkemmin sen mainontaan, liittyvä uutinen. Eikä liene yllättävää, että sen sisältö liittyy pelisääntöjen tiukentamiseen.

Ruotsi ja sen rahapelimarkkinat

Ruotsin pelimarkkinat muistuttavat paljolti suomalaisia markkinoita – maassa toteutetaan valtiollisen peliyhtiön monopolia, eikä lisenssejä myönnetä edes harvoille ja valikoiduille ulkopuolisille toimijoille. Svenska Spel on Ruotsin kuningaskunnan vastine meille tutulle Veikkaukselle. Lisäksi Svenska Spel vastaa naapurimaan peliautomaateista, siinä missä meillä on erillinen Raha-automaattiyhdistys. Taannoin kävin Ruotsinmaalla ja päädyin jostakin merkillisestä syystä viettämään iltaani anniskeluravintolassa. Saatuani käteeni tilaamani tasalaatuisen ja persoonattoman Falcon-oluen, kävelin muina miehinä peliautomaatille johon nakkasin parikymmentä kruunua aikaa tappaakseni ja itseäni viihdyttääkseni – seuralaiseni ilmaisemasta vastahakoisuudesta huolimatta. Mutta ei, ei se niin simppeliä ollut. Ihmettelin miksei panostani ala näkyä koneessa pyöreän nollan tilalla. Vieressä pelannut herrasmies ilmeisesti näki muukalaisen kummastuneisuuden ja kertoi avuliaasti, että Ruotsissa pitää rekisteröityä ensin Svenska Spelin asiakkaaksi – vasta sitten voi pelata heidän automaateillaan. Että näin. Esimerkki kertoo ehkä jotakin siitä, miten huolehtivaisesti Ruotsin valtio suhtautuu kansalaisiinsa ja näköjään myös muidenkin maiden kansalaisiin. Ehkä vähän liiankin huolehtivaisesti?

Stoppi mainonnalle

Nyt Ruotsin hallitus on laittamassa viimeisenkin stopin ulkomailla lisenssinsä omaavien nettipelifirmojen mainonnalle Ruotsissa. Marraskuussa Euroopan komissio antoi julkisen huomautuksen Ruotsille siitä, ettei maan uhkapelilainsäädäntö kohtele eri toimijoita johonmukaisesti ja tasapuolisesti. Myös Ruotsin sanomalehtijulkaisijoiden liitto Tidningsutvivarna laittoi lusikkansa soppaan kirjelmöimällä komissiolle asiasta. Sanomalehtien julkaisijoilla ovat tietenkin mainosrahat mielessä.

Kaikesta huolimatta, Ruotsi saattaa vuoden 2016 alusta kieltää kaikenlaisen ulkomaisten pelioperaattoreiden mainonnan maassa. Aiemmin monet tapaukset ovat olleet hieman harmaalla alueella: esimerkiksi Maltan lisenssin alla toimiva mutta kiinteät siteet Ruotsiin omaava peliyhtiö Unibetin on ilmoitettu sponsoroivan näkyvästi Tukholman maratonia, yhtä maailman suurimmista juoksutapahtumista. Tästä ei Lotteriinspektionen, Ruotsin pelialaa valvova viranomainen, ole pahemmin välinnyt. Se on asettanut maratonin järjestäjille jopa kahden miljoonan kruunun uhkasakon.

Svenska Spel on jo pitkään syyttänyt ulkomaisten pelioperaattoreiden aggressiivista markkinointia suurena syynä sen laskeville taloudellisille tuloksille. Mainosvälineet puolestaan kritisoi hallituksen uusia suunnitelmia niiden tulovirtojen katkaisemisesta. Muutoin kansainvälisestikin laskusuhdanteessa oleva sanomalehtiala on laskenut mahdollisesti voimaantulevan uuden lainsäädännön merkitsevän koko Ruotsin mediakentälle jopa kahden miljardin kruunun vuosittaisia tappioita.

Entäpä meillä Suomessa?

Meillä laki kieltää suomalaisille kohdistetun uhkapelimarkkinoinnin – paitsi tietysti kansallisten Veikkauksen, RAY:n ja Fintoton suunnasta. Taannoin KHL:ssä nykyisin pelaava Helsingin Jokerit sai pyyhkeitä kun se vieraspelipaidassaan piti erään kansainvälisen vedonlyöntiyhtiön logoa. Samoin monien suomalaisten urheilupersoonien esiintyminen samanlaisten yhtiöiden mannekiineina ja yhteistyökumppaneina on herättänyt närää joillakin tahoilla. Jonkin verran lakeja voidaan meilläkin kuitenkin kiertää tai tulkita toisin – MTV Finlandilla (Music Television, ei siis ”maikkari”) voi vähdä suomenkielistä kasinopelimainontaa. MTV Finlandin lähetystä ei nimittäin tehdä Suomessa vaan lähetyksen signaali tulee Lontoosta. Tässäkin varmasti voitaisiin puhua niin sanotusta ”harmaasta alueesta”.

Se, mitä Suomessa ja Ruotsissa tulee alalla tulevaisuudessa tapahtumaan, riippuu paljon Euroopan Unionin tulevasta suunnasta. Maidemme on vielä annettu pitää monopoleistaan kiinni, mutta toisaalta: EU:n perusajatuksena on ollut vapaan kilpailun takaaminen.

Piditkö lukemastasi?
Jaa siis sisältö eteenpäin!